整个NBA通道都是球员的伸展台,场外也要吸引球迷目光

Y与生活
2020
07/12
07:07

— Golden State Warriors (@warriors) 2019年5月30日

他们走在球员通道的水泥地面上。这样的通道全美任何一所球馆都很普遍。而他们,在比赛开始前向人们作出了自己的声明。在最近的一场季后赛的比赛里,当勇士球员抵达甲骨文球馆时,摄影师们已经为这一刻做好了準备。他们捕捉球员们的入场镜头不仅仅只是为了满足粉丝的期待,更多的则是为了向Esquire和GQ这样的时尚杂誌和HypeBeast这样的时尚网站提供受人关注的男装潮流。

勇士前锋卓雷蒙·格林(Draymond Green)的造型师维克·米歇尔说道:「球员通道是新的T台。人们会关注格林或是詹姆斯(LeBron James的穿着。」从他们最喜爱的耳机品牌到他们脚上的球鞋,球员(身上)的一切都会受到关注。

格林不但把这种经历形容成一种完美的社群媒体时刻,也把它形容为盛大的时装周上展示个人风格的一个「舞台」。对这些着名运动员来说,没有比NBA总冠军赛更大的舞台了。

(今年的)总冠军赛将于周三在多伦多开打。在勇士过去四年里的三次总冠军征程中,他们已经成为了人们的文化偶像。球迷们如饑似渴地想要了解他们场外生活的种种细节:从他们喜爱的花生酱和果酱的品牌,到他们下赛季球队迁到旧金山的他们会搬到哪里。

他们收集球鞋的嗜好,颁奖典礼的行头和被总冠军戒指点缀的手錶都成为了各方报道的头条。通过打出美丽的篮球,勇士队已经攀升到了篮球之巅。而他们在服饰上的造诣与篮球一样高,无论是高级的潮牌,还是整洁却又大胆的正装。

在他们统治NBA的这个时期,篮球也许已经成为了时尚达人们的运动。很久之前,NBA球员就已经开始向人们炫耀自己的时尚品味了。上

世纪70年代的尼克,正值当打之年的沃尔特·弗雷泽(Walter Frazier)向人们展示了他那件顶级的裘皮大衣。上世纪90年代,公牛的丹尼斯·罗德曼(Dennis Rodman)向大家展示了他过于花哨的打扮。但这种行为似乎直到近几年来才登峰造极。

球员赛前穿着所获得的关注度,可能和他场上的表现所获得的不相上下,去年的总冠军赛多多少少算是个例子。比较出名的是,在G1前詹姆斯身着一条西装短裤出场。这条西裤的设计灵感来源于中学男生的校裤。此外,他也给他所有的队友定製了一身由Thom Browne设计的西装。

在G2赛前,格林身着的Richfresh定製西裤。设计师和格林本人均否认了这套穿着是在叫板詹姆斯。麦克劳德说道:「想一想勒布朗-詹姆斯去年穿的那件Thom Browne的西装短裤吧。那是Thom Browne家的招牌货,现在时尚圈外的所有人都知道它了。由于勒布朗穿过它,现在它已经成了爆款了。」

反之亦然,麦克劳德说:「一名形象合适的球员也会是一名有吸引力得多的代言机会候选者。」他说道:「球员们是不会身着那些土气的服装的,因为他们想要获得一份不错的代言合约。」

近几年来,球员走过球员通道已经转化为了一种媒体事件。这和颁奖典礼的红毯秀很像。上世纪90年代的时候,颁奖典礼的红毯秀成为了娱乐节目播报的奇景,也成为了时尚圈一桩不小的生意。

直播球员走过通道已经不是什幺新鲜事了,他们着装的照片席捲了各种可以分享照片的APP(例如Instagram),而图片中出现的各类品牌都被人们频繁@了出来。麦克劳德认为,之所以越来越多的球迷们对球员的个人风格感兴趣,部分原因是球员的服装选择会让他们显得亲民。「这幺说吧,这些球员,穿着整齐地去上班。和任何其他普通人一样,他们也在意自己上班时的穿着。」麦克劳德说。麦克劳德和Richfresh的时装设计师Fresh都指出,湖人队的詹姆斯和雷霆队的威斯布鲁克(Russell Westbrook)是导致时尚潮流在21世纪登峰造极的关键人物。Fresh说道:「当你同时提到NBA和时尚的时候,你不得不讚赏威斯布鲁克。他让你停下来,以对待时尚人士的眼光关注球员们。」威斯布鲁克以他的半截牛仔裤和设计师品牌的不规则T恤,掀起了一股时尚意识的潮流。

不久之后,包括詹姆斯和热火队的德韦恩·韦德在内的一些球员加入了威斯布鲁克的行列。麦克劳德说道,艾伦·艾弗森对2005年颁布的NBA着装令的蔑视(着装令的绝大部分要求如今已不再强制执行),标誌着球员的个人喜好以及之后他们的个人品牌开始在场下得到了更多的关注。

格林的造型师米歇尔说,从这一刻开始,设计师发现了除了往常的球鞋合约外,NBA的时尚市场正在逐渐地扩张。这些高大修长的球员们是『完美的时尚广告牌』。」麦克劳德,Fresh和米歇尔都同意,另一个(时尚潮流的)变革力量无疑是社群媒体,特别是Instagram。麦克劳德说道:「在球员如何呈现他们自己这一点上,社群媒体扮演了至关重要的角色。它给了球员更大的平台来展现自己,特别是向未来的合作伙伴展示自己。」他提到了他的前客户 Iguodala。她认为 Iguodala利用了自己在社群媒体上的存在感,以及他极其高雅的时尚品味。来创造场外的其他机会。Fresh说道:「运动员和设计师一样,他们本身就是一块活招牌。球员们很了解那种力量,它既存在于他们的穿搭方式所传递的信息中,也存在于他们在社群媒体上的呈现形式中。」球员们已经计划好在今年总冠军赛上以怎样的时尚风格亮相?这还是一个谜,但球迷们有理由期待最好的结果,季后赛往往是球员们在他们的着装选择上大显神通,创造那些热点的时候。

然而,联盟的这种文化,以及个人品牌的文化,已经发展到了现在这样的地步,以至于球员们几乎总是很在意他们呈现自己形象的方式。麦克劳德说道:「虽然NBA球员已经不再因为着装令的要求而身着正装了,但他们还是很重视他们的穿着的。然而,到底是选择穿Dries Van Noten的丝绸夏装套装还是只是穿一件漂亮的运动衫,这关乎于做你自己。这才是球迷们所想要看到的。」

勇士的时尚潮流与流行文化:球员通道是新的T台原始连结



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